A blog a Web log (webes napló) rövidítéseként jött létre, és olyan webes felületet jelent, amely egy magánszemély vagy csoport, intézmény naplóját, véleményét, nézeteit közvetíti egy adott témában. A bejegyzések általában időrendi sorrendben követik egymást, ebben hasonlít a papíralapú naplókhoz, feljegyzésekhez.

A céges blogok az 1990-es években kezdtek terjedni, amikor egyes játékfejlesztők ilyen formában jelentettek be a legújabb játékváltozatokat és kiegészítéseket. Azóta pedig ez bevett szokássá vált az online vállalkozások esetében. Ma már az is bevett szokás, hogy egy cég vagy intézmény bloggereket alkalmaz, és velük íratja tematikus bejegyzéseit. Így a blogolás az online marketing és arculatkialakítás szerves részévé vált. Emellett a civil társadalomban is betöltött szerepe is nagyon fontos: számos kezdeményezésről, eseményről a médiától független blogokon olvashatunk bejegyzéseket.